故宫100，文创精彩，佛大师生，受益良多
王耀锋处长分享故宫文创商品开发机制、设计案例及行销策略

2025-05-23
mhydh

为促进跨领域知识交流，激荡创新思维，佛光大学历史学系与星云大师数码人文中心于114年5月22日下午合办「博物馆数码典藏、线上学习与文创经营」研习活动，邀请国立故宫博物院行销业务处王耀锋处长演讲，以「故宫数码典藏、文创经营和品牌授权」为主题，深入分享故宫透过数码典藏、文创加值与行销策略，开拓博物馆藏品的新价值。

故宫近年启动文化创意产业的经营，成果丰硕，值得我们了解其背后的故事，从方便面、手摇饮、牛肉面、水饺到金条，件件有创意，样样受欢迎。主办单位希望透过研习，扩大学生的视野，并强化其能量，以因应未来职场的需求。
王处长介绍故宫多年推动数码典藏、文创推动及品牌授权的经验，包括文创商品的研发设计与行销策略，以及品牌授权扩展海外等事例。故宫近70万件馆藏文物，许多为国宝级及具有历史价值的珍品，数码化过程艰钜不易，经长时间的累积，已达70%以上，建立丰富具内涵的数码典藏资源，展现其作为国家博物馆的国际实力。

他提及故宫透过数码典藏加值利用，以文物故事与意涵的结合，转化为具市场竞争力的文创商品。商品不仅贴近日常也兼具有国际精品水准，从中体会到传统精神与现代美感，更运用品牌联名、时尚走秀、影视短片、通路合作及社群媒体等多元行销策略，拓展国际能见度，成功将故宫品牌推向全球，得以足见故宫品牌国际化经营。

此外，故宫建置了17个具有丰富内容的数码数据库，及设有「OPEN DATA」专区提供图像无需申请，不限用途，不用付费即可公开使用等资料使用方式，大幅提升数码资源的使用性与便利性。王处长鼓励现场与会者积极运用，期盼故宫数码资源能带来更多学术探索与文化创新。

本次活动吸引佛光大学历史、中文、公事、社会、经济、产煤、心理等系所师生及来自台北和宜兰地区的文化、出版、图书馆等专业领域人士参与，近百位参加研习的师生对于王处长毫不藏私、倾囊相授，都大开眼界及收获满满；对于故宫勇于转型的成果，也深表佩服及感动。