故宮100，文創精彩，佛大師生，受益良多
王耀鋒處長分享故宮文創商品開發機制、設計案例及行銷策略

2025-05-23
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為促進跨領域知識交流，激盪創新思維，佛光大學歷史學系與星雲大師數位人文中心於114年5月22日下午合辦「博物館數位典藏、線上學習與文創經營」研習活動，邀請國立故宮博物院行銷業務處王耀鋒處長演講，以「故宮數位典藏、文創經營和品牌授權」為主題，深入分享故宮透過數位典藏、文創加值與行銷策略，開拓博物館藏品的新價值。

故宮近年啟動文化創意產業的經營，成果豐碩，值得我們了解其背後的故事，從泡麵、手搖飲、牛肉麵、水餃到金條，件件有創意，樣樣受歡迎。主辦單位希望透過研習，擴大學生的視野，並強化其能量，以因應未來職場的需求。
王處長介紹故宮多年推動數位典藏、文創推動及品牌授權的經驗，包括文創商品的研發設計與行銷策略，以及品牌授權擴展海外等事例。故宮近70萬件館藏文物，許多為國寶級及具有歷史價值的珍品，數位化過程艱鉅不易，經長時間的累積，已達70%以上，建立豐富具內涵的數位典藏資源，展現其作為國家博物館的國際實力。

他提及故宮透過數位典藏加值利用，以文物故事與意涵的結合，轉化為具市場競爭力的文創商品。商品不僅貼近日常也兼具有國際精品水準，從中體會到傳統精神與現代美感，更運用品牌聯名、時尚走秀、影視短片、通路合作及社群媒體等多元行銷策略，拓展國際能見度，成功將故宮品牌推向全球，得以足見故宮品牌國際化經營。

此外，故宮建置了17個具有豐富內容的數位資料庫，及設有「OPEN DATA」專區提供圖像無需申請，不限用途，不用付費即可公開使用等資料使用方式，大幅提升數位資源的使用性與便利性。王處長鼓勵現場與會者積極運用，期盼故宮數位資源能帶來更多學術探索與文化創新。

本次活動吸引佛光大學歷史、中文、公事、社會、經濟、產煤、心理等系所師生及來自台北和宜蘭地區的文化、出版、圖書館等專業領域人士參與，近百位參加研習的師生對於王處長毫不藏私、傾囊相授，都大開眼界及收穫滿滿；對於故宮勇於轉型的成果，也深表佩服及感動。